团购行业经历洗牌,低利润状况有望改善

作为网上购物的一种组成方式,团购的价格优势是其最主要的核心优势,并且这种优势比普通网络购物更加明显。自从2010年3月4日美团建立开始,中国团购行业已经走过了4个年头,经历了资本宠儿、千团大战、恶意竞争、IPO折戟、资本断粮、裁员关站、精耕细作、移动春天等一系列过山车式的发展。

团购网站经历"洗牌"

团购网站的2014年在"万众团的关闭"中开局;2014年1月,百度宣布全资收购人人所持的全部糯米网股份,成为糯米网的单一全资大股东;2014年1月27日,苏宁云商宣布100%收购团购网站满座网,并整合为苏宁本地生活事业部;3月4日,嘀嗒团宣布关闭旗下团购业务,将探索全新业务。2014年10月,江苏三胞集团收购了昔日团购老大拉手网。团购行业的"千团大战"经历了洗牌后演变成了"百团大战"。2014年3月,经过半年的洗牌调整,团购行业逐渐从寒冬中复苏,但数量一直在下降。至2014年上半年团购网站数量仅剩176家。然而,美团网盈利的消息,预示着经历了漫长寒冬的团购行业迎来了春天。

如今部分团购网站的退出使得一线网站获益颇丰。截至2014年10月,百度糯米成交额52.7亿元,同比净增30亿元,增幅为105.7%;大众点评团成交额为139.3亿元,同比净增78亿元,增幅为127.2%;美团网成交额为307.1亿元,同比净增193.4亿元,增幅为170.1%。此外,位列第二阵营的团购网站已经进入战略相持阶段,并将根据定位的不同,保持"共生共存"的生长业态。如今,美团、大众点评和糯米三家已经占到了84.2%的市场份额,排名前5的团购网站更是占据了99%以上的份额。

行业低利润状况有望改善

随着国内团购行业进入新一轮发展阶段,排名靠前的几家团购网站优势已经很明显,团购行业已经逐步出现了"赢者通吃"局面。这种情况所带来的结果就是,大型团购网站平台规模会不断扩大,而小型的并且没有特色的团购网站将很难生存。团购行业的低利润状况也有望随着企业规模的扩张而得到改善。

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