童装行业:销售渠道拓宽,行业快速发展

童装行业快速发展

随着“二胎”政策的全面实施,二胎生育率逐步提高,加上80后、90后优育观念增强,对孩子的着装需求也逐步提升,此外人均可支配收入的不断提升带动了消费能力的增强。2014-2018年,中国童装行业零售总额年均复合增长率为8.4%,高于成人服饰行业零售总额年均增速,为1.5%。随着鼓励生育政策的不断推行,未来新生儿数量有望进一步增加,童装消费需求将进一步释放。

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行业集中度低,销售渠道拓宽,发展空间大

虽然新一轮生育高峰给童装品牌带来无限机遇,但是在激烈的国际竞争以及国内不断升级的消费背景下,新颖的设计感和高质量的服饰将成为企业未来行业竞争的必备武器,为此众多企业纷纷提升了研发投入。

中国童装生产企业规模普遍偏小,贴牌、杂牌、无牌工厂较多。中国目前最大的儿童服饰品牌为浙江森马服饰股份有限公司的儿童服饰品牌巴拉巴拉,其营业收入占童装行业总体的市场份额仅约为5%。

中国童装行业的营销模式跟随互联网消费的崛起不断调整,各童装品牌公司采取线上与线下、直营与加盟相结合的方式拓宽销售渠道。众多企业在百货专柜、商业街街边专卖店建立直营店、加盟店等实体店,与此同时,通过京东、天猫、唯品会等电子商务销售平台建立线上店铺增强影响力。此外,“6.18”、“双十一”等销售活动也给企业带来了销售机遇,企业通过宣传促销等手段争夺市场份额。

 

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